Projektinhalte:

Laut der Eurobarometer-Umfrage aus dem Jahr 2015 fühlen sich die Menschen in Österreich eher schlecht bis schlecht über den Klimawandel informiert. Damit die Pariser Klimaziele erreicht und die notwendigen Veränderungen eingeleitet werden können, ist jedoch ein breites Bewusstsein und die Akzeptanz des Klimawandels in der Bevölkerung Voraussetzung.

Das übergeordnete Ziel dieses Projekts ist es, durch gezielte visuelle Kommunikation — durch Images of Change — das Bewusstsein sowie die Akzeptanz klimabezogener Themen insbesondere bei Jugendlichen zwischen
18 und 25 Jahren (v.a. mit wenig Vorwissen und Interesse) zu erhöhen und zu nachhaltigem und klimafreundlichem Handeln und Verhalten zu ermutigen.

Konkret werden ca. 10 verschiedene visuelle Formate wie Fotos, Animationen, Kurz-Videos, Infografiken, Social-Media-Inhalte usw. erstellt. Die Inhalte sollten sich mit verschiedenen Aspekten des Klimawandels befassen (Problem, Auswirkung und Lösung im Sinne der Mitigation und Adaptation), sollten mögliche Veränderungen für Österreich sichtbar und greifbarer machen und zum Handeln motivieren. Im Vergleich zu gängiger Klimakommunikation zielt das Projekt auf positive Kommunikationsansätze ab, um (1) die Notwendigkeit und (2) das Gefühl der Selbstwirksamkeit hervorzurufen. Ein weiterer innovativer Aspekt ist, dass die Wirksamkeit der visuellen Kommunikationsformate mit qualitativen und quantitativen Methoden untersucht und die Formate anhand der Ergebnisse verbessert werden.